リスティング広告を実施している店長さんは、
費用対効果はもちろん気になるところですが、課題の１つに
広告のクリック率があるかと思います。
クリック率が高ければ、その分自社ページへ効率良く送客できていて
結果として広告の品質が高まります。
※広告の品質ランクが高まるとクリック単価が安くなります
ここまで聞くとクリック率を上げてやろう！と意気込みたくなりますが、
キーワードによって難易度が大きく異なります。
では競合がたくさんいるキーワードで効率良くクリック率を上げるには
どうしたらいいのでしょうか？
リスティング広告の運用テクニックのサイトリンクを活用しよう！
Google、yahoo双方で広告の出稿テクニックはたくさんあり、まだまだ使いこなせていない
ショップを多く見受けます。
ここでは、出稿広告の下部に複数のリンクを設置できる「サイトリンク設定」について
見ていきましょう！
サイトリンク設定オプションとは？
サイトリンク広告表示オプションは、メインのランディング ページに加えて、サイト内の別のページへのリンクを広告文の下に表示する機能です。広告を見たユーザーは、探しているページをすぐに開くことができます。サイトリンクは、Google 検索結果の上と下の広告に表示されます。
簡単に言ってしまうと１広告に対して１リンク先だったのが複数設定できるので、訴求力が上がりますといったところ
でしょう！
もちろん別料金等がかかるわけでもないので、ぜひ設置してみることをオススメします。
サイトリンク設定オプションのメリット
サイトリンク設定オプションを導入すると、一般的に言われているメリットが
大きく２つあります。
１）広告自体の立て幅が広がるので目立つ
上記のサンプルを見ていただくと分かるのですが、通常のリスティング広告のフレームである
タイトル、広告文１、広告文２という構成の下に表示することができるので自社の広告を
大きく見せる事ができます。
２）複数のリンクを設置してユーザーニーズを汲み取りクリック率向上
上記の例を見ていただくと分かるのですが、本来だと「ベーカリー専門店」のみの訴求のところ
「営業時間」や「ギフトセット訴求」「特集紹介」等今ネットショップ内で実施していることや
ページに直接誘導できる導線設置ができます。
より検索ユーザーのニーズに寄ることができるので、クリック率向上を狙えます。
サイトリンク設定オプションの設定方法
実際に導入しているネットショップが少ないってことは難しいのでは？と思われるかもしれませんが
実は結構簡単です。
設定方法は以下の通りです。
キャンペーン単位のサイトリンクを作成する方法:
- 広告表示オプションを追加するキャンペーンを選択します。
- [広告表示オプション] タブをクリックします。
- [表示] メニューから [サイトリンク表示オプション] を選択します。
- [サイトリンク表示オプションの設定] の横にある [編集] をクリックします。
- アカウント内のすべてのサイトリンクが表示されます。
- 既存のサイトリンクを使用する場合は、該当するサイトリンクをクリックします。
- 新しいサイトリンクを作成する場合は [新しいサイトリンク] ボタンをクリックします。
- サイトリンクのテキストと URL を入力します。
- 保存をクリック
これで表示させたいサイトリンクの作成は完了です。
まとめ
設定内容についてはご理解いただけたでしょうか？
実際に私自身、運用代行でリスティング広告をお任せいただいた際に
クリック率が1%ほど改善することができました。
それだけでなく、各リンクのクリック率等も測定できるので、
ユーザーに響くキャッチコピーの分析にも使う事ができ大変喜ばれました。
まだ未着手の店長さんはぜひ活用してみましょう！
ネットショップの開業から売上アップを目指す方へ
記事をご覧いただきありがとうございます。
今後もネットショップの運営者の方々に向けて有益な情報を配信してまいります！
